一、专业概览
市场营销是一个面向消费者与公众创造、传播并交换价值的商业过程。在数字化时代背景下，技术与商业深度融合，催生出全新的营销范式：人工智能赋能创意与决策，将消费数据转化为战略性商业洞察，并通过高度个性化的体验持续驱动品牌增长。
本专业面向具备多元背景与兴趣的学生开设，核心课程涵盖消费者行为、市场调查与预测、数字营销、整合营销传播，以及基于人工智能与编程工具的数据分析与市场洞察等内容。学生将学习如何通过新媒体、全渠道与新商业模式，有效传递品牌价值，提升企业的市场影响力。
本专业注重理论与实践相结合，采用实验实训教学、项目实践、专业竞赛等多元化教学方式，帮助学生建立系统的营销知识体系，强化批判性思维、数据素养以及分析与解决实际问题的能力。毕业生将在消费者洞察、数字营销、品牌管理、广告传播、营销咨询等领域具备核心竞争优势，能够在复杂多变的商业环境中脱颖而出。
二、为什么选择蚌工商市场营销专业？
通过学习该专业，学生能够
· 掌握市场营销核心理论与实战技能：系统学习市场营销基础理论，并能灵活运用于真实商业环境，解决实际问题。
· 强化商业数据分析能力：掌握前沿数据分析方法，熟练运用人工智能及编程等工具进行数据处理与分析，为市场洞察与商业决策提供科学依据。
· 精通数字媒体传播与品牌建设：依托校内先进的直播实验室、直播电商大赛等沉浸式实践平台，精通运用新si兴数字媒体进行精准传播与品牌价值塑造，有效提升品牌影响力。
· 培养批判思维与创新解决问题能力：通过系统训练，培养敏锐的商业洞察力、严谨的分析推理能力及创新解决方案设计能力，以应对复杂商业挑战，支持战略决策。
· 获取行业前沿实践经验：邀请资深营销经理人担任客座教授，引入行业真实案例与项目，在与业界专家合作中掌握最新营销策略，紧跟市场发展趋势。
· 获得优质职业发展支持：享有高质量实习推荐、个性化职业规划指导与就业资源对接，为未来职业生涯奠定坚实基础。
三、知识与技能
通过市场营销专业的系统培养，毕业生将具备以下核心知识和技能：
· 理论知识：扎实掌握市场营销基础理论，涵盖消费者行为分析、市场调研与预测、品牌管理及数字营销等领域。
· 实践研究技能：熟练运用定量与定性研究方法，准确评估市场动态，并针对实际营销问题提出有效解决方案。
· 数据驱动决策：掌握数据分析工具与方法，善于从数据中提取关键商业洞察，为营销战略制定与优化提供依据。
· 数字营销能力：熟悉现代数字营销工具与技术，具备策划、组织并执行高效数字营销活动的实战能力。
· 团队协作与领导力：具备优秀的团队协作精神、沟通表达能力与项目领导潜力，能在多元协作环境中推动目标达成。
· 创新与批判性思维：能够运用批判性思维审视现有营销实践，并通过创新方法持续优化与革新营销策路。
· 伦理与社会责任感：深刻理解营销伦理规范，在商业实践中自觉履行社会责任，树立可持续发展的品牌价值观。
四、毕业生去向
市场营销专业为毕业生开辟了多元化的职业发展路径。毕业生可投身于互联网科技企业(如小米之家商业有限公司、合肥巨量引擎科技有限公司等)、快速消费品与数字零售行业(如安徽邻几总部、上海链家总部、京东物流安徽分公司等)，也可进入金融机构(包括国有银行及基金公司等)，或在非营利组织与教育机构等领域发展。本专业强调实践导向，注重培养学生的数字营销、数据分析与战略传播等实用技能，使学生具备快速适应职场的能力。
部分毕业生选择继续深造，攻读硕士学位，其求学足迹遍布海内外知名高校，如英国阿伯丁大学、安徽财经大学、淮北师范大学等。
强劲的行业需求与丰富的升学机会相结合，使市场营销成为既能满足即时就业需求，又有利于长远职业发展的理想选择。专业课程体系通过理论与实践并重的培养模式，为学生未来的职业成就奠定坚实基础。
专业负责人寄语：
亲爱的同学们：
在数字化浪潮重塑商业格局的今天，市场营销已从传统的价值传递演变为以数据与洞察为核心的驱动引擎。本专业致力于培养既懂商业本质、又掌握前沿技术的复合型人才--你们将系统学习消费者行为、数字营销与智能分析等核心课程，并通过实训、竞赛与业界项目锤炼实战能力。
我们强调“笃行致远”。在这里，你不仅能构建扎实的理论体系，更能通过AI工具直播实验室等沉浸式平台，将数据转化为策略，让创意连接市场。专业师资与行业专家将引领你们紧跟趋势，塑造敏锐的商业嗅觉、批判思维与创新能力。
市场营销充满机遇与挑战。无论你渴望成为数字营销先锋、品牌塑造者，或是走向更高学术殿堂，这里都将为你奠定坚实基础。期待与你携手，在变化中捕捉未来在创造中实现价值!
专业毕业校友赠言：
毕业生赠言一（就业方向）
四年市场营销的学习，让我深刻体会到“数据驱动决策”的力量。在蚌工商，我不仅掌握了消费者洞察、品牌传播等核心理论，更通过AI分析、直播电商等实践项目，真正将课堂知识转化为实战技能。如今我就职于一家互联网企业的数字营销部门，每天与用户画像、精准投放打交道--正是专业课程中强调的“从数据中提取商业洞察”的能力，让我能快速适应行业节奏。感谢母校提供的企业合作资源与职业指导，帮助我找到了理论与实践的最佳结合点。期待各位学弟学妹也能在这里，找到属于自己的商业视角与职业方向!
毕业生赠言二（深造方向）
在蚌工商市场营销专业的四年，是我学术思维启蒙的关键阶段。课程中“批判性思维”的训练和“研究方法的系统学习”，让我对消费者行为背后的逻辑产生了浓厚的研究兴趣。毕业后我选择赴海外攻读营销分析硕士学位，本科阶段打下的数据分析基础成为我学术道路上最重要的阶梯。特别感谢专业老师鼓励我们“用创新视角审视传统问题”，这种思维模式让我在深造过程中持续受益。如果你也向往探索营销科学的深度，这里将是理想的起跑线。
毕业生赠言三（跨界发展）
市场营销教会我的远不止“卖产品”。专业课程中对“品牌价值观”“多渠道传播”和“商业伦理”的探讨，让我学会了如何系统性思考人与商业社会的关系。如今我在一家公益机构负责传播策划，工作中每一天都在运用当年学到的用户洞察、内容策略等技能--不同的是，我们“营销”的是社会价值。蚌工商的教学模式始终强调“理论与实践交融”，那些课堂案例讨论、企业项目实践，潜移默化中塑造了我解决复杂问题的能力。无论你未来走向哪个领域，市场营销赋予你的底层逻辑，都将成为照亮前路的独特光芒。
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